موتورهای اصلی همگی طبق یک قاعده ی مشترک كه در فصل یك توضیح دادیم عمل میكنند. روبات های جستجوی خودكار در وب حركت ،  لینك ها را دنبال و مطالب را در پایگاه های عظیم فهرست میكنند. آنها اینكار را با هوش مصنوعی فوق العاده ای انجام میدهند ولی تكنولوژی جستجوی مدرن هنور آنقدر قدرتمند نشده و محدودیتهای فنی دارند كه باعث مشكلات جدی در “نتیجه” و “رتبه بندی” میشود , ما كلی ترین آنها را در زیر لیست کرده ایم.

مشكل حركت و فهرست كردن

♦ فرم های آنلاین: موتورهای جستجو در پر كردن فرم های آنلاین خوب نیستند (مثل لاگین كردن) ، بنابراین هر مطلب پشت سر آنها میتواند پنهان باقی بماند.

♦ صفحات تكراری: وب سایتهایی كه از CMS (سیستم مدیریت مطلب) استفاده میكنند اقلب اوقات نسخه های تكراری از همان صفحه ایجاد میكنند و این موضوع برای موتورهایی كه بدنبال مطلب كامل و اصلی هستند مشكل بزرگی است.

♦ مسدود شدن در كد: خطا در دستورات حركتی وب سایت ها (robots.txt) میتواند منجر به مسدود شدن كلی موتور شود.

♦ لینك با ساختار ضعیف: اگر “ساختار لینك وب سایت” برای موتور جستجو قابل درك نباشد پس نمیتواند به كل مطالب دسترسی پیدا كند و اگر هم در آن حركتی كند شاید مطالب , ناقص و بی اهمیت جلوه كنند.

♦ مطالب غیرمتنی: هرچند موتورها در خواندن متن های غیر HTML بهتر و بهتر میشن ولی تجزیه ی مطلبی با فرمت Rich Media هنوز برای موتورها سخت است. این گونه فرمت ها شامل فایل های فلش ، تصاویر ، عكسها ، ویدیو ، صوتی و پلاگین هستند.

مشكل مطابقت دادن پرسش با مطلب

♥ واژه های غیر معمول: متنی كه با واژه های عادی كه مردم جستجو میكنند نوشته نشده است. مثلا نوشته ای درمورد “دستگاه های سرد كننده غذا” در صورتیكه مردم در واقع “یخچال” را جستجو میكنند.

♥ زبان و پیچیدگی های خاص بین المللی: برای مثال “color” در مقابل “colour” . اگر شكی در كار است “چك كنید مردم چه چیزی جستجو میكنند” و دقیقا از همان در مطلبتان استفاده كنید.

♥ هدف گیری روی محل نامتجانس: هدف مطلب لهستان است درصورتیكه اكثر مردمی كه به سایت شما سر میزنند ژاپنی هستند.

♥ سیگنال های متنی درهم: برای مثال ، عنوان وبلاگ پست شده ی شما “بهترین قهوه ی مكزیك” است ولی خود پست در باره ی استراحتگاه های تعطیلاتی كانادا است كه بطور اتفاقی بهترین قهوه را هم سرو میكنند. این نوع پیغام های درهم سیگنال های گیج كننده ای به موتور میفرستد.

بازاریابی موتور جستجو